「热力先锋季 · 先锋作者运动会」放大爆款IP引爆运动消费生意增长！

随着巴黎奥运会正式开幕,巨大的五环标志在埃菲尔铁塔上亮起,浓郁的奥运气氛从塞纳河畔迅速蔓延至全球,让运动与体育竞技成为这个夏天最热门的话题。

继先FENG运动趋势发布水上直播大秀后,抖音电商「热力先锋季」继续联动全网爆款挑战类综艺《快乐向前冲》定制四期特别主题节目《快乐向前冲(热力先锋季 · 先锋作者运动会)》(以下简称“先锋作者运动会”),通过打造专属抖音达人商家自己的先锋挑战赛,掀起全达人运动竞技风潮,持续加速「高能感」「法式尤莱特」「观赛搭子」三大先FENG运动趋势从内容场到货架场的流转,探索体育营销新思路,推动达人声量与品牌商家生意的双重增长。

点燃全民运动氛围的同时,先锋作者运动会还基于本次「热力先锋季」三大先FENG运动趋势下的重点消费场景分别定制四期节目的主题,每期节目邀请不同垂类领域抖音电商先锋作者参与,以趣味互动带出品类好物,定向引领运动消费趋势。

在首期「疯狂的体育生」中,来自运动领域的先锋作者身着元气硬核的运动穿搭,携滑板等潮流运动装备,以花式滑板、花式俯卧撑、“四指俄挺”等高能运动渲染超高饱和能量的「高能感」趋势,同步种草防晒服、瑜伽服、运动鞋等先锋好物。其中,跑酷先锋达人@张艺杰 展示了跑步机后空翻、跨越旋转障碍物等高能动作;TVB「老戏骨」@李子雄 作为现场年龄最大的参赛者惊艳登场,不仅以饱满的精神和身体状态诠释着「高能感」,还在节目中复刻《英雄本色》《倩女幽魂》《喋血街头》多部作品的经典台词,持续维持现场的高能氛围。

第二期「疯狂的显眼包」中,@辛德瑞拉熊熊、@秦苒、@mermer、@二辰等美妆颜值领域的先锋作者接连亮相,分享落水毫不脱妆的「高能感」妆容技巧,介绍防晒霜、轻薄爽肤水、乳液等适合打造清透妆容的先锋好物,同时通过低饱和色系与松弛感穿搭,在细节处点缀紫色系巧思,搭配寓意“紫定能行”的法式主题妆容,生动展示「法式尤莱特」趋势,带出法式服饰、美妆等先锋好物。

第三期「疯狂的生活家」中,先锋创作者们陆续上场分享美食、老爷车、珠宝、健身等各式话题,用热爱唤起人们对各类生活方式的兴趣与认同,带动洗发水、防晒霜等个护先锋好物消费热潮。其中,@龙叔(创意造型) 在现场分享了关于日常护发的小秘籍,介绍了含有二氧化硫的洗发水对于发质的改善作用;运动领域先锋作者@阿鑫塑形有氧运动 则化身营养推荐官灵巧上阵,现场种草诺特兰德,引领「高能感」健康滋补趋势。

第四期「疯狂的搭子」中,美食领域作者@麻辣儿子 与@地蛋 结成「观赛搭子」参加挑战,在赛前与其他参赛选手比拼吃5.2米超长辣条;情侣领域作者@罗西(已婚版) 则带着妻子@临界十缨 的祝福结成「甜蜜搭子」,携爱心零食拉满能量,热力闯关;@车哥测评、@孙世睿、@921的救赎之路(冲!!!) 结成高颜值、高身高、高体能的「高水平搭子」精彩冲锋;@卡拉羊品牌创始人华姐 和女儿则组成母女搭子现身节目,种草卡拉羊旗下宝可梦联名款云朵书包、李晨NIC联名款陨石箱等新品,现场打造具象化的产品感知。

此外,还有更多先锋创作者组成夜市搭子、家乡搭子、姐弟搭子、探店搭子等各式各样的搭子共同上台演绎「观赛搭子」趋势,趣味分享食品、酒水生鲜、数码家电等先锋好物,一起营造加倍美味、加倍chill、加倍硬核的观赛氛围。

①联动爆款IP定制内容,强势释放趋势货品

《快乐向前冲》开播后,节目关注度与热度便不断攀升,世界冠军方博、程然,抖音电商达人@派小轩、@张百乔、@李炮儿、@羊毛月等曾纷纷自发前往挑战,吸引了千万网友在线围观。先锋作者运动赛的热播,与其“爆款基因”密不可分,通过与天然自带爆款基因的IP综艺展开定制化合作,将时下热点、热门趋势与商品信息巧妙结合,借爆款内容集中释放重点趋势类目及货品,能够有效提升趋势商品的曝光量,有力强化趋势商品的心智渗透。

②内容带动热榜话题出圈,延续商品热度

先锋作者运动会构建了更有趣、有看点、有爆点的运动竞技场景,能够以场景激发消费兴趣,为先锋好物生意转化蓄能。从节目高光内容发酵出的多个话题纷纷登上热榜,其中 #被向前冲天团高能感穿搭飒到了 话题播放量达6132.9万,#参加向前冲人可以掉但妆不能 话题播放量达1748万,#TVB李子雄来快乐向前冲了 话题播放量达743.7万,#抖音先锋在快乐向前冲玩疯了 播放量达3421.6W,#向前冲搭子主打一个出其不意 播放量达3076.6W。热点话题持续出圈的同时,相关趋势货品也得到持续曝光,延长了商品热度,为生意爆发进一步奠定基础。

③多元化触点链接生意场,引领趋势生意爆发

打造爆款内容的同时,「热力先锋季」还为先锋作者运动会搭配了多个平台传播动作,实现内容场与生意场的链接。节目播出过程中,通过节目口播、与具有热点潜质的先锋作者进行定制化热点话题规划、部分达人内容置顶链接、看后搜、小蓝词必现等方式,实现用户从内容观看到商城购买的丝滑转化,减少二次搜索带来的兴趣折损风险,助力商家抓住热点机遇,高效助力生意转化。

目前,《快乐向前冲(热力先锋季 · 先锋作者运动会)》四期特别节目已陆续上线,前往站内搜索即可观看精彩片段。与此同时,商家们也可以将产品特性与实时热点趋势相结合,做好标题、关键词等SEO优化,接住这场热力运动风潮带来的“泼天”流量,轻松撬动生意增长。

未来,抖音电商将继续发挥结合内容和热点打造体育营销大事件的能力,深耕更丰富多样的体育内容,带来更多趣味活动及玩法,不断帮助商家及达人提高影响力,推动商家达人生意的长效发展!