在高端领域勇往直前 蒙牛乳业神仙奶成精英选择

不久之前,蒙牛乳业发布的一份中期业绩报告引发行业轰动。在市场环境相对艰难的前提下,蒙牛半年期业绩实现逆势破局,各项经营指标持续向好。在业绩板块中,高端鲜奶阵营迎来突破,旗下产品“每日鲜语”成为许多精英人士的不二之选,其市场份额显著增长,坐稳高端领域的“冠军宝座”。此外,每日鲜语子品牌“小鲜语”也取得耀眼成就,以超越同期2倍的业绩获得年轻人喜爱,将蒙牛的高端鲜奶向年轻化群体再次推进。

引领产品创新升级,夯实品牌高端定位

2023年上半年,每日鲜语品牌深刻洞察市场需求,持续推出满足消费者多元化需求的新品,全面塑造高品质、更营养的品牌形象,夯实品牌高端定位。

产品创新突围:后疫情时代,中国消费者对健康和营养的关注度上升至新高度。在大趋势下,始终引领行业发展的每日鲜语升级推出新品“奶中贵族绢姗4.0鲜牛奶”,甄选国内存栏率仅1%的珍稀娟姗牛,以稀奢营养助力中国消费者健康生活升级;随着咖啡场景加速日常化,积极探索鲜奶+的每日鲜语也联合精品咖啡品牌Seesaw Coffee推出即饮冷萃鲜咖啡拿铁,seesaw冷萃咖啡液,搭配100%优于欧盟标准生牛乳、0糖健康配方,满足消费者健康、个性的咖啡饮用需求。与此同时,于去年上市并捕获众多年轻人喜爱的年轻子品牌“小鲜语”产品线也进一步丰富,小鲜语A2β酪蛋白轻鲜牛奶于4月重磅上市,自然原初的A2-β酪蛋白更亲和肠胃易吸收,为讲求轻负担的年轻人带来鲜奶新选择。

品牌建设持续深化:每日鲜语持续引领品质生活,夯实高端鲜奶新标杆的品牌定位。在营养升级的消费诉求下,每日鲜语主打4.0鲜奶,“高品质”、“高端”品牌形象不仅深获消费者认可,品牌知名度也再度延续第一。

同时,蒙牛乳业每日鲜语一直积极引领社会公益活动,用爱心回馈社会 - 兔年春节来临之际,每日鲜语积极帮助“自闭症孩子”,将他们画笔下斑斓的兔年画作印在瓶身上,打造了暖心的“兔年有爱瓶”,用来自星星的孩子眼中“多彩、纯粹、美好的世界”向公众传递治愈人心的能量,暖心营销一时圈粉无数;3月樱花季,每日鲜语延续瓶身暗藏的“擦拭可闻香”创意,在上海潮流地标张园·丰盛里打造了一整座樱花墙城堡,巧妙放大产品创意,成功以「三月赏樱新地标」走红社交平台。

年轻子品牌“小鲜语”则持续打造“轻鲜奶”心智,做最懂年轻人的鲜奶品牌,先后联动国内顶级音乐IP草莓音乐节、潮流健身品牌SUPERMONKEY超级猩猩,玩转猫咪IP,渗透年轻圈层;同时,小鲜语还是有温度的品牌,上市以来坚持和年轻人一起救助流浪猫,合作公益平台,倡导用领养代替购买。

备受行业认可:在领先产品力和创新营销力加持下,蒙牛乳业每日鲜语深获行业认可,不仅蝉联世界品鉴大会金奖,并首次斩获世界顶级美味大奖Superior Taste Award,成为当之无愧的“神仙奶”,再度以标杆品质代表中国鲜奶闪耀世界舞台;年轻子品牌小鲜语则凭借独特的猫咪IP形象成功荣膺有着设计界奥斯卡之称的Muse Design Awards缪斯国际设计大奖金奖,以及伦敦设计大奖,展现其撬动年轻圈层的创新魅力。此外,每日鲜语出圈营销频出,樱花季创新营销等案例先后摘得2023第十一届Top Digital创新营销奖金奖、第十四届虎啸奖年度品牌数字化大奖等多项荣誉。

全渠道实力提升,打造全链数智生态

在不断以创新产品满足消费者需求、持续沉淀品牌与消费者关系外,蒙牛乳业鲜奶业务在今年上半年得以跑赢行业增长,还在于渠道、供应链方面不断精进与强化。

在渠道端,持续深化RTM转型,在高增长的新零售赛道销售额保持快速增长,持续保持领先。其中京东和天猫等电商平台保持行业第一,并通过周期购模式沉淀及拉新营销取得双位数字增长,持续领跑行业;在美团买菜、朴朴超市等生鲜/O2O平台保持第一。同时,积极发力抖音、小红书等兴趣电商,取得突破性增长。

践行绿色低碳,推动可持续发展

除持续巩固品牌增长外,作为行业引领者的每日鲜语亦秉持为社会创造更多价值的初心,持续为社会做出贡献,推动社会朝更可持续的方向前进。

今年上半年,每日鲜语积极承担“碳减排”社会责任,践行绿色低碳目标,提升节能降耗意识,在多个环节落实可持续发展战略,从管理机制、目标设定和重点降碳三个方面指明工作方向,同时对2023-2025年的三年工作进行了系统规划,确定了目标指标。

相比之下,每日鲜语为大众消费者提供了全新的“营养选择”,用高品质的鲜奶为中国消费者守住“营养关”,在侧面向“健康中国”战略注入动力。面对日益增长的消费者需求,蒙牛集团将始终坚持“消费者第一”的经营理念,从市场的实际需求出发,打造出更多好营养的品质产品。未来,蒙牛乳业也将继续坚持“营养、智慧、绿色”三大战略,持续深耕高端鲜奶领域,致力于打造行业标杆,促进产业升级,推动中国乳业高质量发展。